Trong thế giới mỹ phẩm màu có nhịp độ nhanh-nhanh chóng, hiếm có sản phẩm nào thu hút được nhiều người trung thành-và được xem xét kỹ lưỡng-như mascara. Đối với những thương hiệu muốn nổi bật trên các kệ hàng làm đẹp đông đúc, sự khác biệt giữa-người mua một lần và người hâm mộ suốt đời thường phụ thuộc vào hiệu suất của công thức và độ chính xác của dụng cụ bôi. Các nhà sản xuất mỹ phẩm hàng đầu hiện nay đang đáp ứng bằng các giải pháp OEM (Nhà sản xuất thiết bị gốc) và ODM (Nhà sản xuất thiết kế gốc) tiên tiến vượt xa các loại ống đen tiêu chuẩn. Trọng tâm đã chuyển sang-mascara đa lợi ích, đồng thời mang lại hiệu ứng làm dài, làm dày, làm cong và chống{8}}vón cục-đồng thời mang lại cho thương hiệu toàn quyền kiểm soát trải nghiệm sử dụng vật lý thông qua cọ tùy chỉnh.
Thị trường dành cho các sản phẩm lông mi tùy chỉnh đang bùng nổ do người tiêu dùng không chịu thỏa hiệp. Họ muốn một sản phẩm duy nhất có thể làm nổi bật từng sợi mi, tăng thêm độ dày ấn tượng, giữ độ cong trong điều kiện ẩm và lắng đọng sắc tố đồng đều mà không bị vón cục. Đối với một thương hiệu mỹ phẩm, việc đạt được sự cân bằng này trong công thức-làm sẵn là một thách thức; đạt được mục tiêu đó đồng thời cung cấp bản sắc thương hiệu độc đáo là nơi các mối quan hệ đối tác OEM và ODM chứng minh giá trị của họ. Một nhà máy mỹ phẩm chuyên dụng hiện có thể thiết kế lớp nền mascara có thể chuốt,-khô nhanh và công nghệ-tạo màng-chống-vón cục không còn là một tiện ích bổ sung-mà là một kỳ vọng cơ bản. Tuy nhiên, yếu tố thay đổi trò chơi thực sự{10}nằm ở việc tùy chỉnh bút vẽ.
Dữ liệu của ngành cho thấy hơn 70% nhận thức về hiệu suất của mascara gắn liền với cọ hoặc cọ. Công thức tương tự có thể mang lại cảm giác khô và bong tróc khi sử dụng một dụng cụ bôi, nhưng vẫn mịn màng và bồng bềnh khi sử dụng một dụng cụ khác. Nhận thức được điều này, các nhà sản xuất mỹ phẩm hàng đầu đã đầu tư rất nhiều vào công cụ cọ vẽ tùy chỉnh. Thay vì buộc các thương hiệu phải lựa chọn từ các tùy chọn chung, đối tác sản xuất OEM/ODM tiên tiến hiện cung cấp hai con đường mạnh mẽ:
1. Thiết kế bàn chải tùy chỉnh hoàn toàn - trong đó thương hiệu chỉ định mọi thông số, từ mật độ và chiều dài lông đến hình dạng lõi (thẳng, cong, đồng hồ cát hoặc hình cầu) và chất liệu (silicone, nylon truyền thống hoặc sợi lai).
2. Tự do lựa chọn từ hàng trăm khuôn cọ hiện có – một thư viện gồm 300+ hình học cọ đã được chứng minh, mỗi khuôn đã được thử nghiệm về các hiệu ứng cụ thể như uốn cong ở chân lông, kéo dài đầu cọ hoặc chống-tách vón cục.
Tính linh hoạt này là mỏ vàng cho cả các thương hiệu indie mới nổi và các hãng màu toàn cầu. Một công ty khởi nghiệp tung ra loại mascara "vẻ đẹp sạch" có thể làm việc với nhà máy để chọn một loại cọ-thân thiện với người ăn chay, có thể phân hủy sinh học từ danh mục hiện có của nhà máy, trong khi một thương hiệu xa xỉ có thể cùng-phát triển một loại cọ hình cầu kép-đã được cấp bằng sáng chế để tạo độ phồng cực cao. Cùng một nhà sản xuất sản xuất mascara nhãn hiệu riêng cho các nhà bán lẻ đại chúng cũng có thể chạy-các đợt sản xuất nhỏ tùy chỉnh cho các thương hiệu DTC.
Đằng sau hậu trường, một nhà máy mỹ phẩm chuyên nghiệp chuyên về các sản phẩm lông mi phải làm chủ được độ ổn định nhũ tương, tính lưu biến của sáp và huyền phù sợi. Để tạo hiệu ứng kéo dài, các sợi-vi mô (có nguồn gốc từ nylon hoặc lụa-) được treo trong một đế không-nhỏ giọt. Để tạo độ phồng, tỷ lệ sáp-trên-polymer cao hơn sẽ tạo ra độ bám dính căng mọng. Việc làm cong mi dựa vào-dung môi bay hơi nhanh để khóa mi vào đúng vị trí trước khi trọng lực kéo mi xuống. Chống vón cục bao gồm việc mài sắc tố cẩn thận và thêm silica hoặc bột talc vào các sợi mi được phủ riêng biệt. Khi một thương hiệu mang tầm nhìn tùy chỉnh của mình đến một nhà sản xuất OEM/ODM, cuộc trò chuyện sẽ bắt đầu với những trụ cột công thức này, sau đó chuyển ngay sang lựa chọn cọ vẽ{12}}vì mức độ sáng chói về công nghệ trong chất lỏng sẽ không thành vấn đề nếu cây đũa phép không thể cung cấp được nó.
Một-nhà máy mỹ phẩm hàng đầu gần đây đã báo cáo mức tăng 40% so với năm trước-trong-năm trong các dự án mascara tùy chỉnh, với hơn một nửa số khách hàng chọn phương pháp kết hợp: cọ được sửa đổi đôi chút từ hàng trăm thiết kế hiện có kết hợp với màu công thức độc đáo (ví dụ: đỏ tía hoặc xanh coban) và một ống-thương hiệu tùy chỉnh. Chiến lược này giúp giảm chi phí dụng cụ và thời gian sản xuất trong khi vẫn mang lại sự khác biệt rõ ràng. Trên thực tế, từ hàng trăm loại cọ, các thương hiệu có thể thử nghiệm và lựa chọn những dụng cụ bắt chước các bằng sáng chế uy tín mà không gặp rủi ro pháp lý nhờ vào thư viện độc quyền của nhà máy.
Đối với bất kỳ thương hiệu nào đang tìm cách ra mắt hoặc ra mắt lại dòng mascara, việc hợp tác với nhà sản xuất OEM/ODM cung cấp cả khả năng tự do sử dụng cọ và các công thức đã được chứng minh không còn là điều xa xỉ-đó là điều cần thiết của thị trường. Tương lai của mỹ phẩm lông mi thuộc về những người hiểu rằng việc tùy chỉnh bắt đầu từ đầu lông và kết thúc bằng một đường cong-cao ngất trời, tách biệt hoàn hảo.